Понятието Employer Branding се използва все по-често - както в икономическата литература, така и в практиката. Дали това е мода, която ще отмине? Поредното buzz-словосъчетание, което “експертите” подхвърлят напред и назад за постигане на по-голям патос? Празни думи и безсмислени действия, които нямат ясни измерители и конкретен ефект върху бизнеса?

Нека видим какво казва статистиката.

  1. 94% от кандидатите са по-склонни да кандидатстват по обява за работа, ако компанията активно управлява своята работодателска марка (т.е. е добре позната и има добър имидж на работодател)

  2. Притеснение номер 1 за кандидатите е неизвестността/незнанието, какво би било да работиш за конкретната компания

  3. Компаниите, които нямат силен бранд, плащат с 10% по-високи заплати

  4. Над 72% от кандидатите прекарват повече от час в проучване на компанията преди да кандидатстват

  5. 86% от HR eкспертите смятат, че привличането на служители все повече започва да прилича на маркетинг

  6. 69% от кандидатите не биха започнали работа в компания, която е лош работодател, дори в момента да са безработни

  7. 76% от кандидатите силно се интересуват с какво компанията се отличава като “добро място за работа”

  8. Средностатистическият кандидат използва 18 различни ресурса за проучване на компанията, преди да кандидатства

  9. Силната работодателска марка може да намали с до 50% разходите за набиране и подбор

  10. Силният работодателски бранд може да повиши с 28% задържането на служителите в компанията

  11. 76% от кандидатите биха искали да знаят как би изглеждало тяхното ежедневие в компанията

  12. 36% от кандидатите подават автобиография без да направят проучване на компанията

  13. 89% от HR специалистите смятат, че силната работодателска марка е предимство пред конкурентите

  14. 35% от кандидатите смятат, че споделеното от служителите има най-важна роля сред останалото recruitment marketing - съдържание

  15. Кариерният сайт на компания е първото място, където кандидатите започват своето проучаване и си изграждат впечатление

  16. 76% от кандидатите биха направили компромис със заплащането, ако получат по-добро преживяване в процеса по набираме и подбор

  17. 84% от служителите биха напуснали работа, ако получат предложение от компания с по-добра репутация

  18. Препоръката от служител на компания създава най-силно доверие сред приятели и членове на семейството

  19. Силната работодателска марка привлича с 50% повече квалифицирани кандидати

  20. Кандидатите имат 3 пъти повече доверие на информацията, споделяна от служителите, отколкото на тази, публикувана от компанията.

  21. 90% от HR eкспертите смятат, че силната работодателска марка играе по-важна роля днес, отколкото преди 5 години.

  22. Компаниите със силен работодателски бранд получават 31% повече отговори на персоналните съобщения към кандидати в LinkedIn

Можем ли да пренебрегнем ролята на работодателската марка?

Статистиките показват как поведението на кандидатите налага компаниите да бъдат активната страна в изграждането на добро първо впечатление (и позиционирането като “добър работодател”). Създаването на силен бранд води до привличането на повече и по-квалифицирани кандидати, по-ниски разходи и по-малко време за набиране и подбор, както и по-високи нива на задържане на служителите.

Източници:

The Ultimate List of Employer Brand Statistics, LinkedIn

Recruitment Is More like Marketing, But Are Recruiters Ready to Work like Marketers?, Susan Vitale - Chief Marketing Officer at iCIMS

A Bad Reputation Costs a Company at Least 10% More Per Hire, Wade Burgess

2015 NAM CANDIDATE EXPERIENCE RESEARCH REPORT

Recruitment Marketing: Fad or Future?

Talent Connect 2012

Employment Cost of a Bad Reputation Survey

Candidate Behavior study, CareerBuilder

Trust in Institutions Drops to Level of Great Recession